2025年7月23日上午，贵州省“十五五”广告产业发展规划调研座谈会在贵阳广电天马大厦13楼会议室举行。本次会议由贵州省市场监督管理局组织，特别邀请首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授、副所长谭宇菲副教授参与规划调研，出席本次座谈会的还有行业协会副会长单位，常务理事单位等多家代表，旨在结合贵州本土产业特色与广告业发展实际，为“十五五”期间广告产业高质量发展凝聚共识、擘画路径。

会上，贵州省市场监督管理局广告处副处长张佳首先介绍，前期调研团队深入湄潭、仁怀等地，在走访茶、酒产业中既发现企业转型活力，也针对性梳理了行业发展瓶颈。对此，张佳同志表示，推动政策协同发力，旨在促使广告业更精准地服务本土产业发展，通过整合各方政策资源，形成工作合力，让广告产业在服务地方特色产业、助力经济社会发展中发挥更有效的作用，为贵州省广告业高质量发展提供有力支撑。

首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授在规划的顶层设计层面，提出应注重“接地气、可操作”的原则。在当前行业发展与时代技术变革的背景下，如何让本地的优势资源更好地服务于广告产业实践，如何让企业在数据运用等方面获得更适宜的环境，是行业内外普遍关注的议题。而随着技术的快速发展，广告行业在适应新的技术趋势、提升自身服务效能等方面，也存在着一些值得深入探讨的空间。此外，行业在发展过程中，资金流转的顺畅性等现实问题，也是各方在交流中常会触及的内容，而借鉴省外的成熟经验，往往能为思考这些问题提供不同的视角。

首都经济贸易大学广告研究所秘书长谭宇菲副教授结合对茶、酒等特色产业的调研情况指出，特色产业在发展进程中，对广告服务的需求正呈现出新的变化态势，本土广告行业在响应此类需求的过程中，存在着需要进一步磨合与适应的环节。产业与服务之间的这一互动关系，成为座谈会探讨的内容之一，如何使广告服务更贴合特色产业的发展节奏，是当前值得关注的重要方面。

与会人员结合贵州广告产业发展实际，对产业规划的方向与重点进行了积极探讨。参会代表普遍认为，广告产业作为服务经济社会发展的重要力量，需立足贵州本土特色，在与优势产业的协同中探寻新空间。当前，如何更好地依托省内特色产业基础，强化广告在品牌构建、市场拓展中的赋能作用，成为讨论的焦点之一。同时，在行业自身发展层面，如何把握技术迭代带来的机遇，提升产业整体服务能级，也是需要重点考量的内容。

座谈会上，各方围绕产业发展的多个维度提出了建议。在产业融合方面，大家认为应进一步深挖广告业与省内重点产业的连接点，通过更精准的服务模式，提升广告对实体经济的支撑能力；在人才培育方面，建议结合行业细分领域需求，推动产学研协同，为产业发展储备专业化力量；在技术应用方面，提到需关注数字化、智能化技术与广告全链条的融合，探索符合贵州实际的技术升级路径；在环境优化方面，希望能进一步规范市场秩序，为各类市场主体营造更稳定有序的发展空间。

与会代表普遍认为，贵州广告产业发展既有区域特色带来的机遇，也面临着在新阶段实现提质升级的挑战。推动产业高质量发展，需要政企各方协同发力，在把握行业规律的基础上，充分发挥本土优势，通过理念创新、模式创新和技术创新，推动产业结构持续优化。

此次座谈会的召开，为贵州省“十五五”广告产业发展规划的编制提供了丰富的行业视角。与会各方表示，将继续关注规划进展，积极贡献实践经验，共同推动贵州广告产业在新的发展阶段实现稳健前行，为区域经济社会发展注入更多活力。